H&M je jedným z najväčších mien v módnom priemysle, známy svojou dostupnou a štýlovou ponukou oblečenia. Od svojho založenia vo Švédsku v roku 1947 prešla spoločnosť dlhú cestu a dnes je jednou z najvplyvnejších značiek v oblasti rýchlej módy. Pozrime sa bližšie na niektoré zaujímavé fakty o H&M, ktoré robia túto značku unikátnou.
H&M založil Erling Persson, ktorý začal predajom dámskeho oblečenia v malom švédskom meste Västerås. Spočiatku sa spoločnosť volala „Hennes“m čo v preklade zo švédčiny znamená „jej.“ V roku 1968 Persson kúpil obchod s poľovníckym a rybárskym oblečením Mauritz Widforss a značku premenoval na „Hennes & Mauritz,“ čím rozšíril svoju ponuku o pánske oblečenie. Názov sa následne skrátil na dnes známe H&M.
Po svojom úspechu vo Švédsku začalo H&M svoju medzinárodnú expanziu v roku 1964, keď otvorili svoju prvú predajňu v Nórsku. Dnes má H&M predajne po celom svete a patrí medzi druhých najväčších maloobchodných predajcov odevov, hneď po Inditex, spoločnosti vlastniacej Zaru. Kým H&M pôvodne predávalo len oblečenie, v roku 2009 sa značka rozšírila aj do oblasti bytových doplnkov pod názvom H&M Home.
H&M je tiež známe svojimi spoluprácami s celebritami a návrhármi. Jednou z prvých celebrít, ktoré sa zapojili do kampaní H&M, bola speváčka zo skupiny ABBA Anni-Frid Lyngstad, ktorá v roku 1973 vystupovala ako supermodelka pre túto značku. V roku 2004 sa H&M spojilo s módnym návrhárom Karlom Lagerfeldom a ich kolekcia sa vypredala v rekordnom čase. Ďalšie spolupráce zahŕňali známe mená ako Versace či David Beckham, ktorého kolekcia spodnej bielizne bola veľkým úspechom.
Jedným z najväčších obchodov H&M je vlajková loď v New Yorku, ktorá má úctyhodných 5 853 metrov štvorcových. Tento štvoposchodový obchod je vybavený najmodernejšími LCD displejmi a ponúka zákazníkom unikátny zážitok z nakupovania.
Okrem dizajnových spoluprác a obrovských obchodov je H&M tiež známe svojím záväzkom k udržateľnosti. V roku 2010 značka uviedla svoju kolekciu „Conscious,“ ktorá ponúka oblečenie vyrobené z recyklovaných materiálov a organickej bavlny. H&M má program zberu starého oblečenia, v rámci ktorého môžu zákazníci priniesť svoje staré kúsky a za to získajú zľavu na ďalšie nákupy. Cieľom tohto programu je znížiť množstvo oblečenia, ktoré končí na skládkach.
Napriek svojim snahám o udržateľnosť, H&M sa v minulosti stretlo aj s kritikou. V roku 2018 čelila spoločnosť verejnému odsúdeniu kvôli reklamnej kampani, v ktorej čierne dieťa nosilo mikinu s nápisom „najúžasnejšia opica v džungli.“ Tento incident vyvolal obvinenia z rasizmu a značke spôsobil negatívnu publicitu.
Okrem toho, H&M sa dostalo do pozornosti kvôli svojmu odpadovému manažmentu. V roku 2017 švédska elektráreň spálila približne 16,8 tony nechceného oblečenia H&M ako alternatívu k spaľovaniu uhlia. Táto udalosť zdôraznila, aký veľký problém predstavuje nadmerná produkcia v rýchlej móde, kde aj udržateľné snahy často nevedú k optimálnym riešeniam.
H&M má vo svojej ponuke aj aktívne oblečenie. V roku 2022 predstavili kolekciu H&M Move, ktorá sa zameriava na rôzne druhy fyzických aktivít, od behu po jogu. Značka sa týmto krokom snaží prispôsobiť sa potrebám aktívnych zákazníkov, ktorí hľadajú pohodlné, ale štýlové oblečenie na každodenný pohyb.
Aj keď H&M čelí výzvam spojeným s udržateľnosťou a kritikou zo strany spotrebiteľov, stále zostáva významným hráčom v módnom priemysle. So svojou globálnou prítomnosťou, spoluprácami s celebritami a snahami o ekologickejšiu budúcnosť, si H&M zachováva svoju pozíciu jedného z lídrov na trhu s oblečením. Zostáva však otázkou, ako sa dokáže vyrovnať s rastúcimi požiadavkami na udržateľnosť a etické praktiky v odvetví rýchlej módy.
